汪东城卫生巾「附:汪东城为什么要代言卫生巾」

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汪东城卫生巾(汪东城为什么要代言卫生巾)

广告,顾名思义,就是要广而告之,所以采取什么手段和方式都算正常,只要能达到这个目的。但前提是推广的产品信息要尽量属实,不能夸大和欺骗,选择的方式和措辞,也要尽量适应大众的接受能力,否则只能适得其反,事倍功半甚至徒劳无功。

但是现在产品太多,广告也眼花缭乱,同类的不同类的信息竞争太激烈,要想脱颖而出被关注,越来越考验创意,所以出现了不少精妙绝伦的广告词和宣传片设计,也有很多奇葩的广告,要么简单粗暴直接刷屏,要么雷人甚至毁三观。在这种情况下,出现不少看似性别错位的明星广告代言,也就可以理解,甚至逐渐习惯了。但是下面三种情况,都遭遇了一些质疑甚至吐槽。

首先,我们来看看近两年人气飙升的小鲜肉组合时代少年团新接的一个彩妆广告。

随着前几年最火的小鲜肉组合TFboys逐渐长大成年和忙于单飞,娱乐圈最近几年涌现了不少新的鲜肉流量组合,其中时代少年团又算比较抢眼的,因为年龄偏小,给人感觉也是乖乖的可爱的。而且随着他们年龄逐渐增加,褪去一些少年的矜持,逐渐多了一点男孩的腼腆又火拼,人气更是直线飙升。

所以即使时代少年团跨性别代言女性彩妆品牌,从打扮造型和性别看,确实稍微过于柔美,少了些男子气概。但是,毕竟没有谁规定男性不能使用彩妆美妆,而且现在男性使用美妆的确实越来越多。更重要的是,时代少年团的粉丝大部分是女性,所以他们代言女性彩妆品牌,确实能起到很好地在目标受众中推广的效果。所以,这个广告选择的代言,稍微有些另类,但还不算奇葩,有点争议,但不至于被吐槽。

其实在此之前,汪东城陈柏霖跨性别代言女性专用的卫生巾,就已经给消费者和网友打了预防针,对于这种单纯利用明星名气推广,但是毫无使用经历和发言权没有说服力的广告,也是一种方式,或许会越来越多的人尝试。就是利用这种争议获得的关注,让女性受众知道了品牌和产品的存在,也算得到预期目的了。

而最近李诞和某女性品牌也复制了这一招,但效果很尴尬,绝对的东施效颦。

一来李诞不是高颜值偶像明星,与女性内衣这种产品属性格格不入,一看就让人不舒服不适应,哪里还有购买欲望,真的是品牌方和李诞胆子大,试图复制这种哗众取宠的模式,但很明显即使被大家知道了,也不会促成多少购买。

二来,李诞用的广告词,让女性躺赢这种词,涉嫌不尊重女性,遭遇很多消费者嫌弃吐槽。

这样一来,李诞代言女性内衣这个广告尝试,算是彻彻底底失败了,最后品牌方还出来道歉,并下架相关产品信息,这次真的是偷鸡不成蚀把米,请明星代言本来是锦上添花,这次却变成了抹黑,得不偿失。

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