土豆播客「推荐土豆app直播」

美好的1天即将在这里开始,下面就由笔者陈一卉来一起聊聊土豆播客,土豆app直播,以及关于土豆,视频,阿里等等一系列的相关事项,经过我各种整理总结之后,决定写下这篇文章分享给大家。

土豆播客(土豆app直播)

8月22日,何小鹏正式离任。阿里文娱副总裁由周晓鹏出任。转型期的土豆能否实现顺利转型?身处第一梯队之外的土豆短视频还有机会吗?

文 | 叶实

来源| 有点儿内容

8月22日下午,阿里大文娱集团新移动事业群总裁、UC联合创始人、土豆总裁何小鹏在微博上宣布开启事业“新轮回”。随后,阿里巴巴大文娱CEO俞永福在内部信中确认,UC联合创始人何小鹏正式荣退,离开阿里。

何小鹏在微博中写道:创业一轮回,苦辣酸甜咸,归来还是少年!感恩所有,祝福UC,感谢用户。新轮回,终点亦是起点。颠覆自己,享受出发。

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(何小鹏)

相比于UC联合创始人这个身份,外界对于何小鹏土豆总裁的title印象不算深刻。今年3月,何小鹏开始兼任土豆总裁,也是在同一时间,阿里宣布土豆将转型为短视频分发平台,并投入超过20亿扶持短视频内容创作。

从就任时间来看,何小鹏的离职对土豆影响似乎不会太大。而且,从今年5月起,原新浪网副总裁、新闻总编辑周晓鹏就已出任阿里文娱副总裁,主要负责UC头条、土豆短视频以及大鱼号的内容运营管理。随着何小鹏的离任和周晓鹏的接手,土豆能否实现顺利转型也再度引起行业关注。

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(周晓鹏)

从王微到何小鹏

土豆短视频业务实现一个轮回

今年三月,新土豆转型短视频业务的启动仪式上,土豆创始人王微的出现让外界颇感意外,而土豆三代掌门人王微、杨伟东、何小鹏的同台也成为当晚的一大亮点。

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事实上,从王微到何小鹏,土豆在短视频业务的布局也经历了一个轮回。2005年,土豆创立时就自带了短视频基因,当时的土豆播客就是短视频的雏形,王微也曾对媒体谈论:“播客里面有无数的频道,每个人都可以按自己的意愿找到自己要看的东西,有人自弹自唱,有人教烧菜。我们还可以插播广告。”

而自2008年起,土豆创办的“土豆映像节”也曾发掘扶植大量原创视频创作者,叫兽易小星、飞碟说、“我叫MT”等创作者和机构,都在土豆播客时代完成了品牌原始积累。

此后,随着土豆经历IPO、与优酷换股合并、创始人离职等事件,优势也逐渐被消解。合并后的土豆没有有效形成差异化品牌调性,在业务上与优酷呈现出了较强的趋同性,使得其开始被市场上的后来者赶超。

2013年,杨伟东出任土豆总裁,赋予土豆“青春、个性、自主、有趣”的年轻化标签,布局了“4+1”的内容战略,并且将“每个人都是生活的导演”作为品牌slogan,土豆开始频频发力,尝试更多业务创新。

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(杨伟东)

在2015年阿里收购合一集团后,对优酷和土豆发力不同业务重心的思路越发清晰,杨伟东曾对媒体表示,“过去的几年经验告诉我们,还是要回到原点。作为一个互联网产品,如果没有差异化的内容,用户是不会选择的。”

今年3月,何小鹏执掌土豆,土豆也开始成为阿里文娱短视频战略的重要落棋点。优酷主打长视频,土豆发力短视频,两个平台发挥各自优势在整个阿里大文娱生态中联动。从具有短视频基因的内容起家,到12年后再度以短视频为业务核心,土豆完成了业务的一个轮回。

随着新任掌门人周晓鹏的加盟,土豆短视频也将进入新一页。公开资料显示,周晓鹏毕业于北京大学,1998年开始涉足互联网领域,2015年8月,担任新浪网副总裁及新闻总编辑。有着近20年互联网新闻媒体从业经验的周晓鹏,拥有较为丰富的内容从业经验以及人脉资源,他将会为土豆在短视频内容建设上带来那些帮助,也值得期待。

身处短视频第一梯队之外

新土豆如何实现弯道超车?

目前,新土豆向短视频的转型在阿里大文娱生态中,已被提升为战略任务。阿里大文娱不仅推出规模为20亿现金的“大鱼计划”,还明确了其他业务板块对新土豆的资源输送。“视频是内容领域的最大风口,如果说七八年前是Mobile First,那么现在就是Video First。”俞永福在接受采访时表示。

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但是,尽管天然带有短视频DNA,并且得到阿里大文娱多重资源加码,新土豆在向短视频转型的过程中面临的挑战依旧不小。

经历2016年的野蛮生长,短视频领域如今已成一片红海,秒拍、美拍、快手、今日头条等独角兽林立。根据8月21日易观发布的《2017年二季度中国短视频市场季度盘点分析》,二季度秒拍以59.3%全网用户渗透率达,大幅领跑行业;快手以51.0%的用户渗透率排名第二;

头条视频改名西瓜视频后,用户渗透率为46.5%;美拍用户渗透率达到38.8%,排名第四。从数据表现上看,前四名目前已经形成中国短视频行业第一梯队,而土豆视频以15.3%用户渗透率位列第五,差距较大。

除了亟需赚流量外,相比长视频更加困难的商业化变现,也是横亘在土豆乃至所有短视频平台面前的一道坎。一直以来,短视频内容在吸睛能力上已经不输长视频,但在广告吸附能力上却不成气候。2016 年,已经有商家在短视频领域进行了尝试性广告投放,但多数大品牌仍处于观望阶段。

电商是目前短视频内容创作者常用的变现手段,从这一点来说,身处阿里大文娱生态中的土豆,或许可以借此实现弯道超车,阿里大文娱多次对外称,整个大文娱生态将与阿里的电商生态、支付+物流生态、云生态实现嫁接。

另外,实现平台内容的个性化也是整个行业需要解决的问题。艾瑞咨询发布《2016年中国短视频行业发展研究报告》指出,短视频平台内容存在同质化的问题,这很难形成明确的产品定位,导致用户在使用移动短视频应用工具时没有明确的选择,用户黏性较低。

对于土豆来说,“只要时刻有趣着”已经替代“每个人都是生活的导演”成为新的品牌slogan,但如何将这一定位真正融入在短视频制作中去,仍需时间观察。

上面这些就是此篇文章的所有内容,希望能帮到大家,认真看完了这篇土豆播客「推荐土豆app直播」文章,感觉收获很多,可以帮忙分享一下。

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